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在湖南长沙喜盈门范城盒马鲜生门店，来自湖南永州东安凤康农业技术开发有限公司生产的绿壳鸡蛋十分畅销。这是“东安味道”的湖南特色优质农产品，通过线上渠道参与新零售发展，走上民众餐桌一个新消费场景。

随着消费升级，民众对高品质生活的追求持续催生消费新需求。2022年，东安依托新业态、新模式，打造新品牌、开发新产品，让“新”成为消费回暖的重要引擎。

以养老为例。过去，该县原有17所乡镇敬老院，供给不足、服务质量不高等问题严重制约了养老服务健康发展。为此，东安创新思路，布局东安县区域性养老服务体系建设项目，先后获批专项债券及融资1.6亿元，有效解决了养老服务体系建设资金短缺的问题，为农村和社区养老服务增供给、提质量，提供了坚强的资金支撑。

通过改革，该县的养老机构由17所乡镇敬老院转型为2所公建区域性中心敬老院、1所公建乡镇敬老院，1所公建民营养老机构和1所民营养老机构，形成了“公建国营”为主，多种形式并存的养老运营体制，带动全县养老服务扩大供给、提质增效。

“东安鸡”是东安的特色产业。目前，东安鸡产业县内就业人数1万多人，养殖大户达360多家，年养殖东安鸡4000万羽，出笼2500万羽，已开发东安鸡系列产品28款，年产值超13亿元，带动脱贫人口年人均增收1260多元。

随着预制菜消费新场景的出现，东安积极布局，围绕做靓“东安鸡”预制菜新名片，从东安鸡繁育、养殖、加工、营销、保障供给侧结构性改革切入，将东安鸡产、供、销各环节全产业链推向市场，加大产业培育力度，扩大有效供给，建起一个东安鸡原种场、两个品种保护区、四大产业基地，产业链覆盖各行政村，并引导县内上规模预制菜企业从产品本身、品牌建设及食品安全等方面进行全方位优化，助力东安鸡抢占预制菜新风口。

目前，东安已初步建立起一条集育种、养殖、加工、销售、物流、品牌推广于一体的纵向产业链条。

根据疫情下的消费新需求，东安还科学推广无接触交易服务，创新推出“人+货+站”电商发展新模式，加快线上线下消费有机融合。截至目前，东安社会消费品零售总额完成59.99亿元，增量达2.08亿元；农产品网络零售额达3.8亿元，位列永州市前茅。

“下一步，东安将持续创新产品、提质服务，提升供给水平、扩大有效需求，特别是要创新新业态，不断满足新需求，推动县域扩内需、促销费。”东安县人民政府副县长秦琦表示。(完)